Автор «Третьего сентября» зарегистрировал название как товарный знак — мем стал бизнесом
Игорь Николаев, написавший слова песни, закрепил права на фразу до 2032 года — в том числе для концертов, рекламы, гостиниц и ресторанов. Мему в этом году исполняется пятнадцать лет, а билеты на концерты Шуфутинского на 3 и 4 сентября распроданы.
Что зарегистрировали
Игорь Николаев, автор слов песни «Третье сентября», зарегистрировал это название как товарный знак. Права закреплены до 2032 года.
Классы, под которые оформлена регистрация, показывают замысел: организация концертов, размещение рекламы, гостиничные и ресторанные услуги. То есть фразу можно будет использовать в коммерческих проектах — от тематических вечеринок до меню в кафе — только с согласия правообладателя.
Формально это превращает народный мем в актив.
Откуда вообще взялась эта дата
Песню написали Игорь Крутой и Игорь Николаев, Михаил Шуфутинский впервые исполнил её в 1993 году, а в 1994-м она вышла на альбоме. Хитом тогда не стала и из концертных программ ушла.
За датой не стоит никакого события. По словам Николаева, фраза про третье сентября просто хорошо легла на мелодию.
Единственное личное совпадение: 3 сентября 1995 года у Шуфутинского родился старший внук.
Мему пятнадцать лет
Второй жизнью песня обязана интернету. В 2011 году в одном из пабликов появилось фото американского рэпера Рика Росса со строчками из песни — публику развеселило внешнее сходство исполнителей. С тех пор каждое третье сентября соцсети заполняются переворачиванием календаря и кострами рябин.
Сам Шуфутинский к этому относится спокойно: говорит, что песня его не раздражает, он продолжает её исполнять, а мем привёл на концерты молодую аудиторию. По его словам, каждое 3 сентября он даёт около тридцати интервью.
Сколько на этом зарабатывают
Концерты Шуфутинского в Кремлёвском дворце 3 и 4 сентября распроданы полностью. В Новосибирске билеты на его выступление доходили до 13 тысяч рублей.
Маркетологи формулируют механику прямо: покупают не только артиста, но и инфоповод — один день в году, когда о песне говорят все.
Впрочем, в этом году заметно прибавилось разговоров о том, что мем выдыхается: публикации с заголовками вроде «Шуфутинов день уже не тот» появились и в федеральных, и в региональных изданиях. Юрий Лоза песню публично раскритиковал.
О чём стоит помнить в этот день
3 сентября в России — День солидарности в борьбе с терроризмом. Дата установлена в память о погибших при захвате школы в Беслане в 2004 году.
Именно из-за этого совпадения мем каждый год вызывает споры: часть аудитории считает шутки неуместными. В Петербурге в этот день проходят памятные мероприятия, а в 2020 году горожанка даже подавала иск с требованием запретить песню — суд его не удовлетворил.
